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Real-Barcelone: pourquoi le Clasico se joue à 12 heures?

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Pour conquérir le marché asiatique, la Liga a programmé le Clasico à 13h00 en Espagne samedi. Un horaire qui bouscule les habitudes des supporters espagnols et laisse de côté les Etats-Unis.
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La Liga offre cette année à tous les amoureux du football un beau cadeau de Noël avec le sommet très attendu entre le Real Madrid et le FC Barcelone. Un choc qui mobilisera 650 millions de téléspectateurs… samedi à 13h00 (horaire en Espagne). Une programmation précoce et inhabituelle choisie par les dirigeants espagnols afin de bénéficier d'une exposition maximale sur toute l'Asie. A Shanghai (Chine) il sera 20h00 au coup d'envoi de la rencontre, 19h00 à Djakarta et 17h30 à New Delhi.

«Le Clasico est la vitrine idéale, le produit d'appel pour que les gens regardent le football espagnol», a expliqué à l'AFP José Maria Gay de Liébana, économiste à l'Université de Barcelone. Ce spécialiste de l'économie du football souligne que le Championnat d'Espagne génère selon certaines estimations 10 à 15 milliards d'euros de revenus, soit 1 à 1,5% du PIB espagnol, et il évalue les revenus directs et indirects générés par le seul clasico à «plusieurs centaines de millions d'euros».

En terme de droits TV, la zone Asie-Océanie a rapporté au Championnat d'Espagne 122 millions d'euros en 2016-2017, loin derrière l'Espagne (911 M€), l'Amérique (212 M€) et l'Europe communautaire (148 M€). Mais c'est davantage au niveau du marketing que les enjeux sont alléchants, pointe José Maria Gay de Liébana. «La Chine et d'autre pays émergents ont des classes moyennes qui ont de plus en plus de pouvoir d'achat. Et au travers du football, les marques peuvent les atteindre», analyse-t-il.

L'autre objectif est lié à la concurrence entre championnats: la Premier League écrase le marché des droits TV avec environ 3,3 milliards d'euros récoltés chaque saison, contre 1,6 milliard pour la Liga. Le risque pour l'Espagne est d'être distancée financièrement et de se faire dépouiller de ses meilleurs joueurs. D'où sa volonté de rivaliser à l'étranger avec notamment l'ouverture d'antennes locales, à Singapour, Pékin ou New York.

Les supporters locaux déboussolés et les Etats-Unis mis de côté

Et quid des supporters espagnols, que ce match passionne? A 13h00 en Espagne, c'est la fin de matinée et un horaire très inhabituel pour suivre un match. Mais ces programmations précoces sont une tendance lourde, comme l'expliquait Javier Tebas l'été dernier. «Ce fut une révolution en Espagne, tout le monde voulait me tuer, des supporters des Canaries, à ceux de Bilbao en passant par la direction du Real Madrid, tous!», confiait-il lors d'une conférence à Cannes. En plus des supporters locaux déboussolés par cet horaire inédit, l'Espagne met de côté un autre marché: l'Amérique du nord. A moins d'être un fada du soccer, les Américains ne devraient pas être très nombreux devant leur télé à New York (07h00 du matin) ou à Los Angeles (04h00 du matin).

Par Le360 (avec AFP)
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