Selon le média brésilien Ge Globo, Botafogo souhaite profiter de l’arrivée de Hakim Ziyech pour poursuivre l’internationalisation de sa marque et renforcer sa présence auprès du public marocain.
Vingt-six jours après l’arrivée de l’international marocain, «l’effet Ziyech» se fait déjà sentir. Entre le 7 septembre et le 30 septembre, les différents comptes du club carioca sur les réseaux sociaux ont enregistré plus de 300.000 nouveaux abonnés, dont plus de 262.000 au Maroc.
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Sur cette même période, les 127 publications consacrées à l’ancien joueur du Wydad de Casablanca ont généré 64 millions de réaction, tandis que les vidéos autour de son arrivée et de ses premiers pas sous les couleurs de Botafogo ont cumulé 34 millions de vues.
Face à cet engouement, Botafogo entend désormais aller plus loin de transformer l’impact de l’arrivée de Ziyech en une véritable stratégie de développement au Maroc.
Dernière initiative en date, Botafogo a consacré une vidéo de 30 minutes aux premiers pas de Ziyech au Brésil. Intitulée «Ziyech: The Moroccan Star», elle retrace son arrivée à Rio de Janeiro, ses premiers entraînements, sa présentation devant les supporters et ses débuts sous ses nouvelles couleurs. La vidéo a enregistré près de 40.000 vues en 24 heures.
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D’après le média brésilien, le club prévoit notamment de proposer régulièrement des contenus spécifiques, d’explorer les liens culturels et historiques avec le Maroc et de faire son histoire, ses anciennes gloires, ses supporters ainsi que la ville de Rio de Janeiro à cette nouvelle communauté.
À travers Hakim Ziyech, Botafogo espère ainsi transformer l’engouement né de son arrivée en une présence durable auprès du public marocain.
